***Mezcla de la mercadotecnia***

Se le llama asi a las herramientas o variables de las que dispone el responsable de la mercadotecnia para cumplir con los objetivos de la compañía.

Conjunto de herramientas tácticas controlables de mercadotecnia que la empresa combina para producir una respuesta deseada en el mercado meta. La mezcla de mercadotecnia incluye todo lo que la empresa puede hacer para influir en la demanda de su product.

COMENTARIO*****yo digo que son todas las estrategias y variables controlables que una empresa utiliza para alcanzar el nivel deseado de ventas en el mercado o sea la meta. ☻ y que la mezcla de la mercadotecnia es  muy importante para el desarrollo de la misma .☻

Comunicacion Integrada de MKT

♥ en el siguiente enlace dice que la Comunicación integrada de mercadotecnia es un plan  o un proceso planeado con estrategias para evaluar la comunicación cordinada con el  publico de una  organización.

Al desarrollar las comunicaciones integradas, una compañía coordina todas sus estrategias que ha planeado para  su publicidad, la venta personal, la promoción, las relaciones públicas y el marketing directo para lograr objetivos específicos.

http://www.angelfire.com/moon2/lapromocionfme/FME_archivos/page0006.htm.

♥ aquí nos explica que la comunicación integrada de mkt es una herramienta necesaria para el éxito de todas las empresas incluyendo desde las mas pequeñas asta lasmas grandes, y que atravez de ella se va a ir posicionando la imagen que se quiere tener hacia el publico, que es lo que verdaderamente importa,tratar de dar la mejor imagen hacia el mercado de calidad , y asi poder posicionarse competitivamente mejor.

Por tanto, este proceso de comunicación pone de manifiesto la necesidad de contar en la organización con un equipo humano especializado en esta área o, en su defecto, con una empresa exterior especializada en comunicación.

http://www.marketing-xxi.com/la-comunicacion-integral-108.htm

♥ este enlace tambien explica que A través de la comunicación integral vamos a presentar la imagen, que deseamos dar a conocer, de nuestra empresa a nuestro consumidor y a toda la sociedad en general, lo que nos va a permitir posicionarse de forma cada vez más competitiva en el mercado. Es crear un mensage estrategico para enviarselo el publico omercado para que ellos tengan la mejor imagen que queremos que tengan denosotros.

http://www.univalle.edu/publicaciones/compas_emp/compas01/pagina09.htm

Microentorno, Proveedores

EL MICROENTORNO: está formado por las fuerzas cercanas a
la compañía que influyen en su capacidad de satisfacer a los clientes,como la
empresa, los mercados de consumidores.

Los elementos que influyen en la empresa en su capacidad
para satisfacer a los clientes son:

*Compañía,* Proveedores, *Intermediarios de Mercadotecnia.

LOS PROVEEDORES: Son aquellas empresas que proporcionan
recursos a la empresa para producir los bienes y servicios.

INTERMEDIARIOS DE MERCADOTECNIA, son las Empresas que
ayudan a la promoción, distribución y venta de los bienes y servicios de la
organización hacia un público objetivo.

Una empresa es una organización o institución dedicada a
actividades o persecución de fines económicos o comerciales.

por su actividad o giro :

Las empresas pueden clasificarse de acuerdo a la actividad que desarrollan en:

Industriales,
Comerciales, Servicios.

Microentorno de la compañia; competidores.

El micro entorno de la compañía:

Las empresas funcionan bajo un entorno complejo y dinámico, por el que debe velar el administrador del negocio por que en el se encuentran los competidores.

COMPETIDOR

Se refiere a la empresa que oferta un producto o servicio similar o que tiene el mismo proveedor.

COMPETIDOR ESTOCÁSTICO

Este competidor es impredecible, nunca se sabe cómo va a reaccionar ante una agresión.

COMPETIDOR POSTRADO

Este no reacciona ante acciones o agresiones de una empresa.

COMPETIDOR POTENCIAL

Es una de las cinco fuerzas que componen el entorno competitivo.

COMPETIDOR SELECTIVO

Es aquél que reacciona sólo a determinados ataques sin reaccionar ante otros.

COMPETIDOR TIGRE

Este competidor reacciona de forma muy agresiva cuando hay acciones de la competencia en su mercado.

COMPETIDORES DE DESEO

Se refiere a la elección que ha de tomar el consumidor cuando tiene diferentes deseos.

COMPETIDORES DE MARCA

Se refiere a distintas empresas que ofrecen un mismo tipo de producto por el cual compiten entre ellas.

COMPETIDORES EN TIPO DE PRODUCTO

Se refiere a las distintas posibilidades que tiene un producto, el consumidor ha de escoger cuál desea adquirir.

COMPETIDORES GENÉRICOS

Se refiere a la competencia que existe entre los diferentes productos genéricos, como por ejemplo el agua, zumos, refrescos,.

REACCIONES DE LOS COMPETIDORES

Existen varios tipos de reacciones por parte de los competidores, la inexistente, la selectiva, la agresiva, la imprevisible,.

TIPO DE COMPETIDORES

Existen varios tipos de competidores como pueden ser los competidores de deseo, los genéricos, y los de marca.

exposicion 2 Sistema de informacion de MKT(SIM)

Definición
Un Sistema de Información de Mercadotecnia (SIM) es una estructura permanente e interactiva compuesta por personas, equipo y procedimientos, cuya finalidad es recabar, clasificar, analizar, evaluar y distribuir información pertinente, oportuna y precisa que servirá a quienes toman decisiones de mercadotecnia para mejorar la planeación, ejecución y control

Esta imagen explica el concepto del sistema, el cual se inicia y termina en la gerencia de marketing, pero en este tránsito pasa por el interior de la empresa, atraviesa el entorno y regresa a la firma y a los encargados de tomar las decisiones de mercadeo.

La primera estación o función del sistema consiste en evaluar las necesidades de información, con ello se busca conocer cuáles son las necesidades de información que tienen las personas encargadas de la toma de decisiones de marketing.  Lo que el SIM debe efectuar es la reconciliación entre lo que estas personas desean conocer, lo que necesitan y lo que se puede conseguir, ya que seguro se presentarán casos en los que un gerente pida bastante información que tal vez no será posible conseguir o si se consigue no será útil para tomar decisiones, claro, también se puede presentar el caso contrario en el que un gerente no pida información que será útil y se podrá conseguir.

El SIM debe vigilar el ambiente de la mercadotecnia y proporcionarles a quienes toman decisiones la información que deberían tener para tomar decisiones claves de marketing

Conociendo ya lo que necesitan los tomadores de decisiones, se procede a buscar esa información, tanto interna como externamente. 

 A esta búsqueda y posterior análisis se le conoce como DESARROLLO DE LA INFORMACIÓN.

Información "Administrar un negocio bien es administrar su futuro; y administrar el futuro es administrar información" Marion Harper Jr., citado por Kotler 

El primer paso, consiste en la búsqueda de información en los registros  e informes internos de la compañía, por ejemplo en los estados financieros o en los registros detallados de ventas, pedidos, inventarios, cuentas por cobrar y costos.  Este tipo de información se obtiene con rapidez y a bajos costos, además no está adaptada a los requerimientos del departamento de marketing y se posee extensísima información que probablemente no se requerirá.

El SIM debe recabar, organizar, procesar e indexar esta montaña de información para que los gerentes la puedan encontrar con facilidad y rapidez

Después de mirar la información interna, se debe proceder a buscar información del entorno, esta se consigue mediante los llamados informes de mercadotecnia que consisten en información relativa a acontecimientos, sucesos y todo tipo de información cotidiana del entorno (nuevas reglamentaciones, tendencias demográficas y sociales, desarrollos tecnológicos, ambiente macroeconómico, comportamiento de los competidores, etc.) que pueda ayudar a los tomadores de decisiones a preparar y ajustar el plan de marketing de la firma.  Hay dos clases de informes, uno es el defensivo, que ayuda a que los planes sigan su curso normal sin que se vean afectados por el entorno, el otro es el ofensivo que busca detectar nuevas oportunidades de mercado. La información que se consigue mediante los informes de mercadotecnia se puede recabar en diversas fuentes, los proveedores y clientes, los mismos empleados, la fuerza de ventas, los encargados de compras y hasta el gobierno, pueden convertirse en aliados de información del entorno y la competencia.

El SIM debe explorar detalladamente el ambiente, seleccionar información pertinente y procesable, y ayudarles a los gerentes a evaluarla y utilizarla

En el artículo la investigación de mercados, se desarrolla el tema de este, uno de los elementos claves del SIM y de todos los departamentos de marketing. 

COMENTARIO:

el SIM es un sistema compuesto por personas que esta diseñado para mejorar estrategias de mkt con el fin   de beneficiar  y distribuir la informacion mas precisa a las demas personas que lo ejecutan.

Modelo de conducta del consumidor

La conducta es la  manera en que los hombres se comportan en su vida y acciones  Así, la conducta de los clientes se ve  influenciada por un conjunto de factores que le impulsan a actuar  de una u otra manera para decidir una compra.

Existen factores internos y  externos que afectan al comportamiento del  consumidor; el Factor Cultural se halla compuesto por las  costumbres y tradiciones que tiene esa sociedad en la  que vive o creció el individuo, y  que hacen que su tendencia para adquirir productos o  servicios sea  diferente a la de otro ser humano, generando así la  ubicación de esta persona en una  determinada clase social;  por ejemplo existen determinadas poblaciones (El  Chota–Ecuador) en  donde predomina la costumbre de hacer deportes (cultura) y el  deporte favorito  es el fútbol (subcultura), lo que induce para que este  segmento de personas descuiden otras actividades culturales como  la  educación escolar y secundaria (clase social); pero  existen otros extremos como el fútbol en Argentina que  induce a los deportistas a hidratarse con bebidas tratadas, como  es el caso de Gatorade, y su estrategia de  publicidad se  aprovecha de la cultura física, estado de  salud y el  deporte para captar este mercado.
Si nos referimos a los Factores Sociales, tenemos que  la familia,  los grupos de amigos,  grupos de trabajo, el  rol que desempeña el individuo en la sociedad, van a  impulsar su decisión de compra de productos o servicios.  Por ejemplo un alto ejecutivo de una Institución Bancaria  en el Ecuador utiliza un Rolex, maneja una 4x4 híbrida,  vive en los valles de Quito,  almuerza en el Quicentro y juega golf los fines de semana; estas  acciones influyen en su círculo cercano como sus Asesores  y Ejecutivos del mismo rango a seguir el mismo estilo de  vida.
Los Factores Personales y Psicológicos de los  compradores o consumidores van de la mano, porque las necesidades  de los seres humanos cambian de acuerdo a su estado de madurez y  crecimiento personal, pero  van llevadas de la mano por sus formaciones psicológicas y  estados motivacionales, que desembocan en un determinado estilo  de vida. Por ejemplo un joven de 15 años que se dedica a  estudiar en un colegio particular de Guayaquil estará  motivado a conducir una moto o un auto a muy temprana edad,  debido al estilo de vida de sus compañeros, padres y  docentes, lo  que implica que sus percepciones se van formando dentro de una  determinada clase social. El aprendizaje  que los compradores adquieren con el paso de los años y  las acciones de compras y usos de  productos y servicios en el pasado, hacen que sus percepciones y  creencias por determinadas marcas se  fortalezcan o bien las rechacen. Por ejemplo un ama de casa que  utilizó cloro en su lavadora por primera vez, deteriorando  la ropa, hará que sus percepciones limiten el uso de  detergente líquido a posteriori, y preferirá el  detergente en polvo.

comentario y tu cuanto cuestas??

Esta  película es muy interesante ya que al principio de ella muestra la gran influencia que tiene la televisión, (MKT) en toda la vida del ser humano. Y es muy realista en todos los aspectos que menciona ya que la mercadotecnia a mostrado lo que mas la conviene sin importarle como nos deje ante la sociedad, como pudimos notar para los norteamericanos nosotros los mexicanos somos gente pobre, gente sin futuro que solo recogemos las migajas de ellos, gente delincuente y sin educación llena de violencia e injusticias. Eso es lo que la mercadotecnia a mostrado de nosotros hacia los demás países. Sin proyectar la verdadera realidad si es verdad que hay algunas de las cosas que dicen en este documental pero no todo nuestro país el igual , si hay gente honesta, trabajadora que busca un buen futuro y se preocupa por el bienestar de los demás no solo delincuencia y pobreza. Mientras el MKT no cambie la visualización que les dan a conocer hacia nosotros ellos tendrán siempre esa mentalidad vamos a seguir siendo las mismas personas, los ¨pobres¨ los ¨delincuentes¨. Mientras que para nosotros ellos son lo ¨máximo¨ supuestamente el mejor país del mundo donde no existe la pobreza, ni la delincuencia, sino donde puedes encontrar la verdadera felicidad. Donde lo mas importante es lo material, lo económico sin el no eres nada.  Debemos creer lo verdadero  lo que somos lo que vemos por nosotros mismos y no dejar que nos traten con desprecio ni dejar que nos juzguen sino que vean  las cosas buenas de nosotros. y No debamos dejar influenciar por la mercadotecnia!!!