Investigacion de Mercado "mapa conceptual"

el modelo de las 3 cs

Es  un modelo de negocio, que ofrece una mirada estratégica a los factores
necesarios para el éxito. Este modelo señala que un estratega debe
centrarse en tres factores clave para el éxito.

♥Corporación:Se refiere a la empresa y sus funciones internas, esta debe de funcionar de
manera óptima, los costos de su producción deben ser los mejores, para que las
utilidades sean
mayores.

♥Cliente:Son las personas a las que se les vende el producto, se les tiene que tener
ssatisfechos respecto  a la
competencia.

♥Competidores: Son las empresas por las que se lucha por ganar al
cliente.

***Sólo mediante la integración de estas tres en
un triángulo estratégico, una ventaja competitiva sostenible puede existir.

También hay un nuevo 3 C de modelo emergente que se centra en la sostenibilidad
 y es el  modelo de:

♠Capacidad

♠Coherencia

♠Cultivo

  La idea detrás de este modelo gira en torno al concepto de valor
compartido a la empresa, el medio ambiente, y la comunidad.

 .

9 ps

Comentario***

9PS  se refiere a  Producto, Precio, Promoción,
lugar, personas, procesos, pruebas físicas, de embalaje y de pago.

aquí explica que la mercadotecnia  es la
actividad o  un conjunto de instituciones
y procesos para crear, comunicar, entregar e intercambiar diferentes tipos de  ofertas que tienen valor para los clientes,
los socios y la sociedad en general , y se tiene la idea de  usar todos los 9PS en la práctica de comercialización
y su utilización para ayudar a las empresas a comercializar sus productos, ya
que es la plataforma donde los vendedores pueden vender sus productos y
servicios utilizando la 9PS y los consumidores también pueden participar en el
programa de marketing

1. Producto: un producto físico o un servicio se encuentran en una constante
rotación de los productos de ciclo de vida y necesita ayuda de los otros
"de P" para competir en este entorno altamente competitivo.

2. Precio; aquí se trata de una meta de rotación basado en la competencia, la
industria como un todo las tendencias, actuales y predicciones de ventas.


3. Plaza, es donde se vende su producto, los canales de distribución, y ahora
el internet.

4. Promoción; incluye las relaciones públicas, publicidad, ventas.

5. Propósito; es el punto más importante de todo. Se podría decir que el
objetivo principal

6. Personas Las personas también son claves para la innovación, cuando realmente se toman el tiempo para hablar con una empresa de un gusto o disgusto de un producto.

7. Procesos; si  no tiene los procesos en su lugar, es probable que no se tenga un buen producto u servicio.

8. Filosofía; no es suficiente para ser una empresa con un producto o servicio.
También a menudo comparten sus filosofías con el mundo. Tienes que compartir
con otras empresas sus nuevos conocimientos que van adquiriendo.

9. Embalaje; el embalaje de su producto o servicio se hace cada vez más
importante como el mercado global es ahora su competencia.

** Y pienso que cada uno de ellos son muy importantes el uno para el otro
porque se podría decir que van tomados de la mano para su mejor objetivo o propósito.
Sin alguno de ellos no será plena la satisfacción que se desea.**

Mercadotecnia Guerillera

Mercadotecnia guerillera:la evolucion en la tecnologia nos ha convertido en clientes bastante difíciles pero sobre todo incrédulos e inmunes a las clásicas formas publicitarias,  lo cual ha forzado a las ciencias de la mercadotecnia a buscar nuevas y mas naturales formas de llegar a nosotros, por lo que la mercadotecnia  guerillera su mayor ventaja es que esta diseñada para no ser costosa, su principal insumo es la creatividad de las personas y su enfoque es la psicológico, es decir, creaciones totalmente fuera de lo normal que aten algunos cabos sueltos en nuestra cabeza, dando como resultado piezas publicitarias muy artísticas.
 *COMENTARIO: SON NUEVAS Y DIFERENTES ESTRATEGIAS  DE MERCADOTECNIA QUE ALGUNAS EMPRESAS  HAN UTILIZADO FUERA DE LO NORMAL O DIGAMOS DE LO TRADICIONAL ALGO NUEVO, DIFERENTE A LO QUE HEMOS VISTO, NUEVAS MANERAS DE ATRAER NUESTRA ATRACCION  Y INDUCIRNOS A COMPARR ALGO.

***Mezcla de la mercadotecnia***

Se le llama asi a las herramientas o variables de las que dispone el responsable de la mercadotecnia para cumplir con los objetivos de la compañía.

Conjunto de herramientas tácticas controlables de mercadotecnia que la empresa combina para producir una respuesta deseada en el mercado meta. La mezcla de mercadotecnia incluye todo lo que la empresa puede hacer para influir en la demanda de su product.

COMENTARIO*****yo digo que son todas las estrategias y variables controlables que una empresa utiliza para alcanzar el nivel deseado de ventas en el mercado o sea la meta. ☻ y que la mezcla de la mercadotecnia es  muy importante para el desarrollo de la misma .☻

Comunicacion Integrada de MKT

♥ en el siguiente enlace dice que la Comunicación integrada de mercadotecnia es un plan  o un proceso planeado con estrategias para evaluar la comunicación cordinada con el  publico de una  organización.

Al desarrollar las comunicaciones integradas, una compañía coordina todas sus estrategias que ha planeado para  su publicidad, la venta personal, la promoción, las relaciones públicas y el marketing directo para lograr objetivos específicos.

http://www.angelfire.com/moon2/lapromocionfme/FME_archivos/page0006.htm.

♥ aquí nos explica que la comunicación integrada de mkt es una herramienta necesaria para el éxito de todas las empresas incluyendo desde las mas pequeñas asta lasmas grandes, y que atravez de ella se va a ir posicionando la imagen que se quiere tener hacia el publico, que es lo que verdaderamente importa,tratar de dar la mejor imagen hacia el mercado de calidad , y asi poder posicionarse competitivamente mejor.

Por tanto, este proceso de comunicación pone de manifiesto la necesidad de contar en la organización con un equipo humano especializado en esta área o, en su defecto, con una empresa exterior especializada en comunicación.

http://www.marketing-xxi.com/la-comunicacion-integral-108.htm

♥ este enlace tambien explica que A través de la comunicación integral vamos a presentar la imagen, que deseamos dar a conocer, de nuestra empresa a nuestro consumidor y a toda la sociedad en general, lo que nos va a permitir posicionarse de forma cada vez más competitiva en el mercado. Es crear un mensage estrategico para enviarselo el publico omercado para que ellos tengan la mejor imagen que queremos que tengan denosotros.

http://www.univalle.edu/publicaciones/compas_emp/compas01/pagina09.htm

Microentorno, Proveedores

EL MICROENTORNO: está formado por las fuerzas cercanas a
la compañía que influyen en su capacidad de satisfacer a los clientes,como la
empresa, los mercados de consumidores.

Los elementos que influyen en la empresa en su capacidad
para satisfacer a los clientes son:

*Compañía,* Proveedores, *Intermediarios de Mercadotecnia.

LOS PROVEEDORES: Son aquellas empresas que proporcionan
recursos a la empresa para producir los bienes y servicios.

INTERMEDIARIOS DE MERCADOTECNIA, son las Empresas que
ayudan a la promoción, distribución y venta de los bienes y servicios de la
organización hacia un público objetivo.

Una empresa es una organización o institución dedicada a
actividades o persecución de fines económicos o comerciales.

por su actividad o giro :

Las empresas pueden clasificarse de acuerdo a la actividad que desarrollan en:

Industriales,
Comerciales, Servicios.

Microentorno de la compañia; competidores.

El micro entorno de la compañía:

Las empresas funcionan bajo un entorno complejo y dinámico, por el que debe velar el administrador del negocio por que en el se encuentran los competidores.

COMPETIDOR

Se refiere a la empresa que oferta un producto o servicio similar o que tiene el mismo proveedor.

COMPETIDOR ESTOCÁSTICO

Este competidor es impredecible, nunca se sabe cómo va a reaccionar ante una agresión.

COMPETIDOR POSTRADO

Este no reacciona ante acciones o agresiones de una empresa.

COMPETIDOR POTENCIAL

Es una de las cinco fuerzas que componen el entorno competitivo.

COMPETIDOR SELECTIVO

Es aquél que reacciona sólo a determinados ataques sin reaccionar ante otros.

COMPETIDOR TIGRE

Este competidor reacciona de forma muy agresiva cuando hay acciones de la competencia en su mercado.

COMPETIDORES DE DESEO

Se refiere a la elección que ha de tomar el consumidor cuando tiene diferentes deseos.

COMPETIDORES DE MARCA

Se refiere a distintas empresas que ofrecen un mismo tipo de producto por el cual compiten entre ellas.

COMPETIDORES EN TIPO DE PRODUCTO

Se refiere a las distintas posibilidades que tiene un producto, el consumidor ha de escoger cuál desea adquirir.

COMPETIDORES GENÉRICOS

Se refiere a la competencia que existe entre los diferentes productos genéricos, como por ejemplo el agua, zumos, refrescos,.

REACCIONES DE LOS COMPETIDORES

Existen varios tipos de reacciones por parte de los competidores, la inexistente, la selectiva, la agresiva, la imprevisible,.

TIPO DE COMPETIDORES

Existen varios tipos de competidores como pueden ser los competidores de deseo, los genéricos, y los de marca.

exposicion 2 Sistema de informacion de MKT(SIM)

Definición
Un Sistema de Información de Mercadotecnia (SIM) es una estructura permanente e interactiva compuesta por personas, equipo y procedimientos, cuya finalidad es recabar, clasificar, analizar, evaluar y distribuir información pertinente, oportuna y precisa que servirá a quienes toman decisiones de mercadotecnia para mejorar la planeación, ejecución y control

Esta imagen explica el concepto del sistema, el cual se inicia y termina en la gerencia de marketing, pero en este tránsito pasa por el interior de la empresa, atraviesa el entorno y regresa a la firma y a los encargados de tomar las decisiones de mercadeo.

La primera estación o función del sistema consiste en evaluar las necesidades de información, con ello se busca conocer cuáles son las necesidades de información que tienen las personas encargadas de la toma de decisiones de marketing.  Lo que el SIM debe efectuar es la reconciliación entre lo que estas personas desean conocer, lo que necesitan y lo que se puede conseguir, ya que seguro se presentarán casos en los que un gerente pida bastante información que tal vez no será posible conseguir o si se consigue no será útil para tomar decisiones, claro, también se puede presentar el caso contrario en el que un gerente no pida información que será útil y se podrá conseguir.

El SIM debe vigilar el ambiente de la mercadotecnia y proporcionarles a quienes toman decisiones la información que deberían tener para tomar decisiones claves de marketing

Conociendo ya lo que necesitan los tomadores de decisiones, se procede a buscar esa información, tanto interna como externamente. 

 A esta búsqueda y posterior análisis se le conoce como DESARROLLO DE LA INFORMACIÓN.

Información "Administrar un negocio bien es administrar su futuro; y administrar el futuro es administrar información" Marion Harper Jr., citado por Kotler 

El primer paso, consiste en la búsqueda de información en los registros  e informes internos de la compañía, por ejemplo en los estados financieros o en los registros detallados de ventas, pedidos, inventarios, cuentas por cobrar y costos.  Este tipo de información se obtiene con rapidez y a bajos costos, además no está adaptada a los requerimientos del departamento de marketing y se posee extensísima información que probablemente no se requerirá.

El SIM debe recabar, organizar, procesar e indexar esta montaña de información para que los gerentes la puedan encontrar con facilidad y rapidez

Después de mirar la información interna, se debe proceder a buscar información del entorno, esta se consigue mediante los llamados informes de mercadotecnia que consisten en información relativa a acontecimientos, sucesos y todo tipo de información cotidiana del entorno (nuevas reglamentaciones, tendencias demográficas y sociales, desarrollos tecnológicos, ambiente macroeconómico, comportamiento de los competidores, etc.) que pueda ayudar a los tomadores de decisiones a preparar y ajustar el plan de marketing de la firma.  Hay dos clases de informes, uno es el defensivo, que ayuda a que los planes sigan su curso normal sin que se vean afectados por el entorno, el otro es el ofensivo que busca detectar nuevas oportunidades de mercado. La información que se consigue mediante los informes de mercadotecnia se puede recabar en diversas fuentes, los proveedores y clientes, los mismos empleados, la fuerza de ventas, los encargados de compras y hasta el gobierno, pueden convertirse en aliados de información del entorno y la competencia.

El SIM debe explorar detalladamente el ambiente, seleccionar información pertinente y procesable, y ayudarles a los gerentes a evaluarla y utilizarla

En el artículo la investigación de mercados, se desarrolla el tema de este, uno de los elementos claves del SIM y de todos los departamentos de marketing. 

COMENTARIO:

el SIM es un sistema compuesto por personas que esta diseñado para mejorar estrategias de mkt con el fin   de beneficiar  y distribuir la informacion mas precisa a las demas personas que lo ejecutan.

Modelo de conducta del consumidor

La conducta es la  manera en que los hombres se comportan en su vida y acciones  Así, la conducta de los clientes se ve  influenciada por un conjunto de factores que le impulsan a actuar  de una u otra manera para decidir una compra.

Existen factores internos y  externos que afectan al comportamiento del  consumidor; el Factor Cultural se halla compuesto por las  costumbres y tradiciones que tiene esa sociedad en la  que vive o creció el individuo, y  que hacen que su tendencia para adquirir productos o  servicios sea  diferente a la de otro ser humano, generando así la  ubicación de esta persona en una  determinada clase social;  por ejemplo existen determinadas poblaciones (El  Chota–Ecuador) en  donde predomina la costumbre de hacer deportes (cultura) y el  deporte favorito  es el fútbol (subcultura), lo que induce para que este  segmento de personas descuiden otras actividades culturales como  la  educación escolar y secundaria (clase social); pero  existen otros extremos como el fútbol en Argentina que  induce a los deportistas a hidratarse con bebidas tratadas, como  es el caso de Gatorade, y su estrategia de  publicidad se  aprovecha de la cultura física, estado de  salud y el  deporte para captar este mercado.
Si nos referimos a los Factores Sociales, tenemos que  la familia,  los grupos de amigos,  grupos de trabajo, el  rol que desempeña el individuo en la sociedad, van a  impulsar su decisión de compra de productos o servicios.  Por ejemplo un alto ejecutivo de una Institución Bancaria  en el Ecuador utiliza un Rolex, maneja una 4x4 híbrida,  vive en los valles de Quito,  almuerza en el Quicentro y juega golf los fines de semana; estas  acciones influyen en su círculo cercano como sus Asesores  y Ejecutivos del mismo rango a seguir el mismo estilo de  vida.
Los Factores Personales y Psicológicos de los  compradores o consumidores van de la mano, porque las necesidades  de los seres humanos cambian de acuerdo a su estado de madurez y  crecimiento personal, pero  van llevadas de la mano por sus formaciones psicológicas y  estados motivacionales, que desembocan en un determinado estilo  de vida. Por ejemplo un joven de 15 años que se dedica a  estudiar en un colegio particular de Guayaquil estará  motivado a conducir una moto o un auto a muy temprana edad,  debido al estilo de vida de sus compañeros, padres y  docentes, lo  que implica que sus percepciones se van formando dentro de una  determinada clase social. El aprendizaje  que los compradores adquieren con el paso de los años y  las acciones de compras y usos de  productos y servicios en el pasado, hacen que sus percepciones y  creencias por determinadas marcas se  fortalezcan o bien las rechacen. Por ejemplo un ama de casa que  utilizó cloro en su lavadora por primera vez, deteriorando  la ropa, hará que sus percepciones limiten el uso de  detergente líquido a posteriori, y preferirá el  detergente en polvo.

comentario y tu cuanto cuestas??

Esta  película es muy interesante ya que al principio de ella muestra la gran influencia que tiene la televisión, (MKT) en toda la vida del ser humano. Y es muy realista en todos los aspectos que menciona ya que la mercadotecnia a mostrado lo que mas la conviene sin importarle como nos deje ante la sociedad, como pudimos notar para los norteamericanos nosotros los mexicanos somos gente pobre, gente sin futuro que solo recogemos las migajas de ellos, gente delincuente y sin educación llena de violencia e injusticias. Eso es lo que la mercadotecnia a mostrado de nosotros hacia los demás países. Sin proyectar la verdadera realidad si es verdad que hay algunas de las cosas que dicen en este documental pero no todo nuestro país el igual , si hay gente honesta, trabajadora que busca un buen futuro y se preocupa por el bienestar de los demás no solo delincuencia y pobreza. Mientras el MKT no cambie la visualización que les dan a conocer hacia nosotros ellos tendrán siempre esa mentalidad vamos a seguir siendo las mismas personas, los ¨pobres¨ los ¨delincuentes¨. Mientras que para nosotros ellos son lo ¨máximo¨ supuestamente el mejor país del mundo donde no existe la pobreza, ni la delincuencia, sino donde puedes encontrar la verdadera felicidad. Donde lo mas importante es lo material, lo económico sin el no eres nada.  Debemos creer lo verdadero  lo que somos lo que vemos por nosotros mismos y no dejar que nos traten con desprecio ni dejar que nos juzguen sino que vean  las cosas buenas de nosotros. y No debamos dejar influenciar por la mercadotecnia!!!

diferencias coppel & mercado libre

Son muchas las  diferencias entre
estas dos empresas o compañias:

1: Mercado libre al entrar a la pagina no tiene colores llamativos que capten la atencion del consumidor, no
tiene imágenes atractivas hacia la vista, solo muestra una sere de los  productos  que tienen a la venta, este es un lugar donde
toda la gente puede comprar o vender algo siempre y cuando cuenten con una
cuenta, va mas dirigido a la gente que ya sabe que producto quiere o que sabe
lo que va a comprar.y  Maneja marcas
originales.

Mientras que:

2: Coppel  desde que entars a la
pagina tiene unos colores muy llamativos que hacen que el cliente le atraiga y
se motive a comprar pues maneja los colores amarillo que simboliza la alegria y lo vico. Tiene como significado la simpatía
y se vincula con el sol y con la alegria de la luz. Es común ver este color en
las ofertas,Y  El color
azul simboliza lo fresco, lo transparente. tiene un efecto tranquilizador para
la mente y las empresas que utilzan el azul oscuro en su logotipo quieren
transmitir la madurez y la sabiduría. Y te muestra la variedad de productos que
puedes obtener y de la manera que los puedes obtener de contado o a credito
pues te muestra como obtener tu tarjeta de credito, y  la ubicación de las sicursales en la ciudad
para poder obtener de manera directa los productos, ofrece el servivio a
domicilio y las promociones que tienen.

Evaluacion

1.-

¿En que año los aztecas fundaron la gran ciudad de Tenochtitlán?

1235
1321
1325
1352
1521

2.-

¿Qué nombre recibe el lugar donde concurren oferentes y demandantes con el fin de vender y comprar mercancías mismas que se encuentran identificadas por un valor?

comercio
mercado
trueque
población
centro

3.-

¿Qué nombre recibían los comerciantes que existían en la época de la fundación de la ciudad de Tenochtitlan?

Chilli
Tianztli
Pochtlan
Tlameme
Pochtecas

4.-

¿Cuales fueron los antecedentes de la mercadotecnia en México?

tianguis y Pochtecas
chilli y tianguis
Tlameme y pochtecas
Pochtaln y Tlatelolco
Plazas y Tiantztli

5.-

¿Que nombre se les daba a los comerciantes que eran miembros de organizaciones poderosas que tenían el monopolio del comercio exterior y constituían una clase privilegiada?

Chilli
Tiantztli
Pochtlan
Tlameme
Pochtecas

6.-

¿Cuál era el mercado más importante de la época de los aztecas?

Tlatelolco
Texcoco
Tlatiluco
Azcapotzalco
Xochimilco

7.-

En el tiempo de los aztecas todo lo que no se transportaba por agua se llevaba acuestas, para lo cual había gente que desempeñaba este trabajo, ¿Cómo eran llamadas estas personas?

Chilli
Tiantztli
Pochtlan
Tlameme
Pochtecas

8.-

Orientación administrativa la cual supone que los consumidores no compran normalmente la cantidad suficiente de un producto por lo que se requiere un trabajo sustancial de promoción de ventas para llegar al mercado deseado, ¿nos referimos a la orientación hacia...?

Consumidor
Promoción de ventas
Distribución
Posventa
Ventas

9.-

Orientación administrativa dirigida a satisfacer necesidades y deseos a través de intercambios. ¿Nos referimos a la orientación hacia...?

Consumidor
Promoción de ventas
Distribución
Posventa
Ventas

10.-

¿Qué orientación se inicia a partir de los productos ya existentes en la empresa, y su función esta relacionado con la venta y promoción con el fin de estimular un volumen productivo de ventas?

Consumidor
Venta
Distribución
Promoción
Publicidad

11.-

¿Qué orientación se inicia con las necesidades de los clientes reales y potenciales de la empresa, se realiza un plan coordinado de productos y programas para satisfacer tales necesidades y sus utilidades se derivan de la satisfacción del cliente?

Consumidor
Venta
Distribución
Promoción
Publicidad

12.-

La investigación de mercado, las decisiones sobre producto y precio, Distribución, promoción, venta y Posventa. ¿Que son de la mercadotecnia?

Objetivos
Funciones
Metas
Técnicas
Variables

13.-

¿Qué actividad asegura la satisfacción de necesidades a través del producto. Lo importante no es vender una vez, sino permanecer en el mercado?

Investigación de mercado
Decisiones sobre producto y precio
Distribución
Promoción
Posventa

14.-

Esta actividad implica conocer quienes son o pueden ser los consumidores o clientes potenciales, ¿estamos hablando de?

Investigación de mercado
Decisiones sobre producto y precio
Distribución
Promoción
Venta

15.-

Cuando decimos que es importante el manejo de materiales, transporte, almacenamiento, todo esto con el fin de tener el producto optimo al mejor precio, en el mejor lugar y al menor tiempo, ¿A que concepto nos referimos?

Investigación de mercado
Decisiones sobre producto y precio
Distribución
Promoción
Venta

16.-

Cuando hablamos de dar a conocer el producto al consumidor, debiéndose persuadir a los clientes a que adquieran productos que satisfagan sus necesidades, ¿A que concepto nos referimos?

Investigación de mercado
Decisiones sobre producto y precio
Distribución
Promoción
Venta

17.-

La mezcla de mercadotecnia está formada por:

4P’s y 3 C’s
6 P’s
4P’s
3 C’s
6 P’s y 3 C’s

Mercadotecnia politica

1.        MERCADOTECNIA POLÍTICA

o    Tiene la finalidad de informar los acontecimientos, cambios, estructuras y todo lo que le permita a los ciudadanos comprender el espacio político en que se vive y actuar en tiempos electorales (el Estado se muestra en estado vulnerable).

o    Por lo tanto la Mercadotecnia Política se enfoca en los siguientes puntos:

o    El conocimiento del apoyo electoral.

o    Conocimiento de los Electores.

o    Medios Eficaces de Distribución de Ideas.

o    Ideas concordantes dentro de la población.

Los Partidos Políticos y los Niveles de Gobierno se han convertido en:

o    Organizaciones que tienen la capacidad de ofrecer expectativas (servicio esperado), dar a conocer una imagen de marca, satisfacer necesidades e impulsos de aceptación.

o    En esto se fundamenta la Mercadotecnia Política.

Ya sabemos qué es la mercadotecnia, pero ¿Qué es la PolíticaLa Política es:

o    Se deriva del latín Polis, que significa todo lo que se refiere a la ciudad y en consecuencia a sus ciudadanos, civil, público y social.

o    Aristóteles lo definió como el “arte de la ciencia del gobierno”

El Marketing político existe desde que existen gobernantes:

o    Pero sólo se limitaba a hacer uso de la Propaganda Política.

o    Cuando nacieron los estados democráticos se transformó en Propaganda Político Electoral.

La historia de las campañas político-electorales se remonta a 1828

o    Cuando se realizaron las elecciones que tuvieron como vencedor a Vicente Guerrero.

o    Utilizaron técnicas de rudimentarias enfocadas a convencer a la élite política (muy pequeña) y manejaban estrategias mercadológicas bastante rudimentarias.

Se desarrolló de manera profesional e importante a partir de 1988.

o    Debido a que las elecciones Presidenciales de ese año, el PRI no tuvo mayoría absoluta.

o    Antes de esto, sólo se utilizaba la Propaganda (utilizando medios no masivos).

Esto se debe a una transformación social, que tuvo su inicio en 1974

o    Esta transformación social vivida en los 80’s, (que Samuel Huntington llamó “la tercera ola de transiciones políticas hacia la democracia”), desencadenó en ciudadanos más consientes de sus necesidades sociales y políticas.

o    Como parte de estas transformaciones, las vías electorales se empezaron a convertir en los mecanismos privilegiados para el acceso al poder público y en procesos altamente competidos por parte de las diferentes formaciones políticas del país. Ya para la década de los 90’s

o    México pasó de un modelo de voto cautivo (o también conocido como voto duro) a un proceso de desregulación del electorado.

Esta transformación trajo consigo la necesidad de:

o    Dotar a los candidatos y partidos de nuevas herramientas para tratar de alcanzar los objetivos políticos y acceder a posiciones de poder.

o    Los votantes de muestran cada vez más desleales, debido a la apertura democrática.

También surgió el Mercado Electoral

o    Que requiere productos y servicios específicos como:

§  Material Electoral:

§  Urnas.

§  Papeletas.

§  Tintas indelebles.

§  Merchandising.

§  Material POP

§  Sondeos de Opinión.

§  Coucheo de Imagen Pública.

§  Relaciones Públicas especializadas.

§  Media Management.

§  Publicidad Político-Electoral.

ELEMENTOS DE LA MERCADOTECNIA POLÍTICA.

1. CONSUMIDOR

o    Es el elector o el ciudadano

2. PRODUCTO

o    Son las ideas que el candidato ofrece como:

§  Imagen personal.

§  Sus propuestas.

§  Imagen institucional del partido o de la dependencia de gobierno.

§  Beneficios y satisfacciones del votante.

§ 

11. LÍDERES POLÍTICOS

o    Que el candidato tenga las características que tiene un político, y hay de varios tipos:

§  Los formados por la opinión pública.

§  Los carismáticos o conceptualizados.

§  Los natos.

12. RELACIONES PÚBLICAS.

o    Son muy importantes ya que se logran objetivos , se hacen líderes de opinión, con los comités, etc., con el fin de tener buenas relaciones con todos los sectores.

13. INVESTIGACIÓN DE MERCADO

o    Se utiliza para saber qué es lo que quiere el consumidor,

o    Y para conocer las tendencias durante el transcurso de la campaña.

http://www.elporvenir.com.mx/notas.asp?nota_id=526307
http://www.informador.com.mx/entretenimiento/2010/236880/6/angelica-rivera-y-enrique-pena-nieto-aparecen-en-portada-de-revista.htm